Neuromarketing

Onbewust gestuurd gedrag van mensen (en apen) als vertrekpunt van marketing.

Onderzoek toont aan dat maar liefst 95% van consumentenbeslissingen onbewust worden genomen, en dat dus maar 5% op bewuste gronden geschiedt. In het marketingcommunicatievak kunnen we nog veel leren van het effect van ons werk op het brein van de consument. Onze hoofdspreker van 7 september Martin de Munnik is inmiddels in Nederland tot een van de autoriteiten op het gebied van Neuromarketing uitgegroeid. En aangezien wij mensen veel op apen lijken – en ook omdat de Apenheul erin slaagt met een prachtige natuurbeleving op onze neurale netwerken in te spelen – kan dit niet beter dan in Apeldoorn plaatsvinden uiteraard…

Agenda

Opening door door Coen de Ruiter (Apenheul)

"Eigenzinnig en innovatief", zo ging de Apenheul in 1971 van start met loslopende apen. Al snel gevolgd door de mensapen, op slim ontworpen eilanden. Revolutionair voor dier en mens. Bezoekers kunnen sindsdien op een verrassende manier kennismaken met dieren die in een natuurlijke omgeving zichzelf zijn. Algemeen Directeur Coen de Ruiter vertelt over zijn Apenheul en legt de link met het onderwerp neuromarketing.

Martin de Munnik (LaMarque / Neurensics)

Sinds zijn allereerste dag in de reclame is Martin geïnteresseerd in de werking van onze hersenen. Vanuit alle vakdisciplines heeft hij zich verdiept in het bouwen, onderhouden en revitaliseren van merken. Martin is een inspiratieve strateeg met een simpel motto: een merk is goodwill om meer, vaker en beter aan een product of dienst te verdienen. Samen met professor Victor Lamme heeft Martin Neurensics opgericht. Neurensics is Europa's eerste neuro-economische onderzoeks- en adviesbureau met de mogelijkheid tot MRI-scanning van de hersenen. Een piepjonge expertise binnen de economie, die een spectaculair inzicht verschaft in de belevenis van de consument door letterlijk in zijn hoofd te kijken. Neurensics past deze techniek toe in alle aspecten van marketing en design.